Tot de dag van vandaag draagt Huda Beauty bij aan vernieuwing binnen de beauty-industrie. Het merk wordt geprezen om haar breed assortiment aan make-up producten, en het ontwikkelen van nieuwe en innovatieve formules. Ook maken zij zich hard voor inclusiviteit en diversiteit. Dit met betrekking tot de diversiteit van huidskleuren. Zij hebben dan ook een uitgebreide reeks aan foundationkleuren uitgebracht die geschikt zijn voor een breed scala aan huidtinten, waar vele andere beautymerken vandaag de dag van kunnen leren.
Huda Beauty staat ook bekend om het actief luisteren naar de feedback van haar community. Huda Kattan, de oprichter van Huda Beauty, is een invloedrijke persoonlijkheid op social media. Met miljoenen volgers op platformen als Instagram & YouTube heeft zij dan ook een flinke community opgebouwd. Huda past en verbeterd haar producten aan op basis van de behoeften en wensen van deze community. Hierdoor is er een sterke betrokkenheid ontstaan tussen het merk en haar consumenten.
Naast Huda Beauty heeft Huda Kattan ook de parfumlijn Kayali en het skincare merk Wishful ontwikkeld. De parfumlijn is in samenwerking met haar zus Mona Kattan.
Al met al heeft Huda Kattan door deze factoren bijgedragen aan vernieuwing binnen de beauty-industrie. Het merk Huda Beauty heeft met recht een sterke positie veroverd in de harten van heel veel make-up liefhebbers over de hele wereld.